Data Tracking
指标体系与埋点方案
| 指标名称 | 定义 | 计算方式 | 目标值 |
|---|---|---|---|
| DAU | 日活跃用户数 | 当日至少启动1次的去重用户数 | 【目标】 |
| MAU | 月活跃用户数 | 当月至少启动1次的去重用户数 | 【目标】 |
| 新增用户 | 首次使用产品的用户 | 当日首次启动的去重用户数 | 【目标】 |
| 次日留存 | 新用户次日回访比例 | 次日回访用户数/当日新增用户数 | 【目标】 |
| 7日留存 | 新用户7日回访比例 | 7日回访用户数/当日新增用户数 | 【目标】 |
| 指标名称 | 定义 | 计算方式 |
|---|---|---|
| 功能渗透率 | 使用某功能的用户占比 | 使用该功能的用户数/总用户数 |
| 功能使用频次 | 人均使用次数 | 功能使用总次数/使用人数 |
| 功能完成率 | 完成核心流程的比例 | 完成人数/开始人数 |
| 指标名称 | 定义 | 计算方式 |
|---|---|---|
| 转化率 | 目标行为完成比例 | 完成目标用户数/进入漏斗用户数 |
| ARPU | 每用户平均收入 | 总收入/用户数 |
| LTV | 用户生命周期价值 | 用户累计贡献价值 |
所有事件都包含以下通用属性：
| 属性名 | 类型 | 说明 |
|---|---|---|
| event_id | string | 事件唯一标识 |
| event_time | timestamp | 事件发生时间 |
| user_id | string | 用户ID（未登录使用设备ID） |
| device_id | string | 设备唯一标识 |
| platform | string | iOS/Android/Web |
| app_version | string | App版本号 |
| os_version | string | 操作系统版本 |
| device_model | string | 设备型号 |
| network_type | string | WiFi/4G/5G |
| 事件ID | 事件名称 | 触发时机 | 特殊属性 |
|---|---|---|---|
| app_launch | App启动 | 冷启动/热启动 | launch_type: cold/hot |
| app_exit | App退出 | 切后台超过30秒或杀死进程 | duration: 使用时长 |
| page_view | 页面浏览 | 页面可见时 | page_name, page_url, referer |
| page_exit | 页面离开 | 页面不可见时 | duration: 停留时长 |
| button_click | 按钮点击 | 点击按钮时 | button_name, button_id |
| 事件ID | 事件名称 | 触发时机 | 特殊属性 |
|---|---|---|---|
| login_click | 点击登录 | 点击登录按钮 | login_type: password/sms/wechat |
| login_success | 登录成功 | 登录接口返回成功 | duration_ms, login_type |
| login_fail | 登录失败 | 登录接口返回失败 | fail_reason, fail_count |
| register_success | 注册成功 | 完成注册流程 | register_channel, duration_ms |
| 属性名 | 类型 | 说明 |
|---|---|---|
| user_type | string | new/returning/churned |
| register_date | date | 注册日期 |
| channel | string | 获客渠道 |
| vip_level | number | 会员等级 |
| 漏斗名称 | 步骤 | 目标 |
|---|---|---|
| 注册漏斗 | 浏览注册页 → 开始注册 → 完成注册 | 提升注册转化率 |
| 【核心漏斗】 | 【步骤1 → 步骤2 → 步骤3】 | 【目标】 |